6 октября 2009 г. Отель "Юность", Одесса

6 октября в Одессе прошел второй  Форум  цикла "Интернет на службе у бизнеса". От Форума во Львове одесское событие отличало большее количество экспертов и более широкий спектр рассматриваемых тем.

Открыл Форум Антон Ермоленко (Prosheprostogo.com). В презентации он, на основе своего опыта, рассказал, как построить работу сайта, чтобы он стал эффективным маркетинговым инструментом. Это должна быть Интернет-система, убежден Антон, которая базируется на трех аспектах. Первый – на сайте нужно давать больше полезной информации и инфо-продуктов. Это могут быть книги, аудио, видео, бесплатные консультации. Посетитель должен быть заинтересован в том, чтобы возвращаться на сайт снова и снова. Инструментом здесь также могут быть рассылки. Антон подчеркнул важность системы доверительного маркетинга. Блоги, социальные сети – отличный способ сделать свою деятельность или персону более прозрачной. Сужение ассортимента – еще один способ сделать свой бизнес в сети более эффективным.

О продвижении товаров и услуг в Интернете говорила в своей презентации Наталья Горбуля (Национальное Агентство Интернет Рекламы). Она привела статистические данные об аудитории УАнета и рассказала о том, как провести рекламную кампанию в интернете. Этапы, виды и результаты – все это нужно определить очень четко. На примере проведенной рекламной кампании Наталья раскрыла параметры и показатели, согласно которым происходит оценка результативности рекламы в сети.

Сергей Петренко (Яндекс.Украина) в свою очередь подробно описал принципы работы контекстной рекламы. Поисковики  - это радио наоборот, говорит он.  Благодаря им мы знаем, что интересует клиента и можем предложить рекламу в соответствии с его запросом. Не так давно Яндекс отказался от баннерной рекламы на поисковой странице, делая акцент на контекстной. По мнению директора украинского отделения Яндекс для малого и среднего бизнеса такой вид рекламы идеально подходит. Поисковый, тематический и поведенческий таргетинг позволяет найти именно ту аудиторию, которая уже интересуется Вашим продуктом.

Игорь Скляревский (pro.mova) выступил с темой "Как заставить Ваш сайт работать". Выстраивание эффективной коммуникации в рамках сайта – один из важнейших шагов в этом процессе, по мнению эксперта. Здесь важны цель, эмпатия и слова. Важно писать коротко и по делу, обращаясь к аудитории на её языке и помнить о результате, на который направлена коммуникация.

Андрей Николов (United Technologies) рассказал об использовании социальных сетей для продвижения бизнеса. Люди сейчас меньше доверяют рекламе. Но они  доверяют тем, кто покупает вместе с ними. В этом случае социальные сети становятся незаменимым инструментом для бизнеса. Создавая группы, ведя блоги, мы отказываемся от официального тона, налаживаем контакт с аудиторией и делаем бизнес более прозрачным. Важно при этом помнить, что такое продвижение не оказывает воздействие на продукт.

Создание сайта – к этой теме аудиторию вернул Анатолий Лебединский (Guess Who). Дизайнер говорил о том, как происходит сотрудничество заказчика и веб-студии. Порядок цен  на хороший сайт – 2000-2500 у.е., говорит он. При этом клиент должен полностью довериться разработчикам – специалисты, как правило, предложат лучший вариант дизайна и структуры. Проблема со стороны заказчика заключается часто в том, что студии не занимаются текстовым наполнением (контентом) сайта, а значит на выходе у заказчика сайт без текста, который требует развития и продвижения.

Завершил Форум Вячеслав Млынский (Проф-консалтинг) с темой "Оценка эффективности рекламных кампаний в интернете". Определив на примере проведенной рекламной кампании основные показатели её эффективности, он дал также рекомендации по их повышению. А это: сокращение бюджетов (снижение стоимости кликов-переходов), улучшение кликабельности объявлений, изменение списка регионов, анализ путей по сайту, отключение подозрительных площадок и отказ от показа объявлений в своем регионе (если там много конкурентов).

По окончанию Форума все участники получили сертификаты. Одесский Форум стал отличным продолжением серии "Интернет на службе у бизнеса". На очереди – Донецк и Днепропетровск. С учетом динамики события и интереса аудитории к этой теме, без сомнений, будущие Форумы станут прекрасной возможностью для бизнеса получить именно ту информацию, которая актуальна сегодня и может быть использована для получения  прибыли уже завтра.